上海家化设计创新提升品牌附加值
近年来，随着工业设计被提升到国家战略高度层面，随着由互联网经济带来的消费者对产品要求由功能需求到个性化需求的转变，设计在改善用户体验、提升品牌附加值方面发挥的作用越来越明显。近日，本协会常务副会长兼秘书长王日华一行前往本协会理事单位上海家化联合股份有限公司工业设计中心走访调研。
该公司董事、首席技术官曲建宁博士及工业设计中心设计总监徐军首先陪同王日华秘书长一行参观了该公司设计创新产品展示厅及工业设计中心区域。
随后，王日华秘书长与曲建宁博士及徐军设计总监就上海家化工业设计中心近年的发展做亲切交流。曲建宁博士介绍说，上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，在与国际巨头竞争的中国化妆品市场上，上海家化凭借坚持差异化的经营战略，创造了六神、佰草集、美加净、启初、清妃、高夫等诸多中国著名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位，而这些品牌的成功，离不开设计团队的前瞻性设计理念和对市场的敏锐洞察力。
徐军设计总监介绍说，公司下设的上海家化工业设计中心创建于2000年，2013年获得国家级设计中心的认定，成为同行业中唯一获此殊荣的企业。该中心下属有创意设计、造型结构设计、材料研究开发、包装材料测试评估、促销品包装设计开发五个部门，拥有工业设计、艺术设计、视觉传达、机械、印刷、高分子、包装工程等多学科高素质人才组成的设计师及开发研究人员队伍40多人。他说，我们的设计中心以创新的理念与市场意识，集外观造型、功能结构、材料性能研究应用高集合的化妆品产品包装设计为主体，辅以产品流通与销售整个运动过程的时空环境设计，同时进行产品包装设计开发研究系统工程的专项评估测试研究。在化妆品产品包装设计领域，率先在全国同行获得包括包装设计的世界之星、中国之星、APD以及PENTAWARDS等众多国内外包装设计大奖。我们中心完成了公司诸多品牌的化妆品产品设计和开发工作，创意设计开发的产品为顾客带来了消费体验的提升，为公司销售业绩的提升做出贡献。
设计总监徐军激情地说，我们设计中心以完善的硬件资源、技术和专业团队，每年获得数十项产品专利，开发的新产品数以百计。中心始终致力于积极创新，形成相对整体的、合适企业品牌发展的设计理念和特色，重视团队建设，提高设计综合竞争力。
王日华秘书长对上海家化在打造民族品牌方面所做出的贡献给予充分肯定，对该公司设计中心近年来所取得的成就表示祝贺，王秘书长希望上海家化工业设计中心团队能够与协会大家庭同仁们积极交流，分享设计提升品牌形象的成功经验。同时，也希望该中心能够继续以创新的理念与市场意识为创造中国民族品牌的产品附加值做更大贡献。
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